在中国市场表现不佳

　　在中国市场，惠而浦的表现也极其一般。由于其市场份额小，甚至被一些消费者误以为是中国本土二流洗衣机企业的品牌。

　　“惠而浦这一品牌，在中国白电市场的占有率非常低。他的产品工艺质量水平是较低的，所以导致惠而浦在中国市场的占有率连连衰退。”梁振鹏表示。

　　据公开资料显示，惠而浦1994年开始进入中国家电市场，至今已走过20余年，但惠而浦似乎患有“水土不服”症状，在中国市场的表现长久以来并不理想。2013年，惠而浦在中国取得营业收入12.05亿元，净利润亏损4653.89万元。

　　中怡康对中国大陆洗衣机零售市场的调研数据显示，2015年第一季度，惠而浦品牌洗衣机零售额同比下跌了55.8%，而第一季度整个中国洗衣机零售市场增幅为3.2%；2015年第二季度，惠而浦品牌洗衣机零售额同比下跌29.3%，而整个行业增幅为1.8%，这一业绩在中国洗衣机零售市场前20名品牌当中是最差的。

　　2013年8月，惠而浦宣布将出资34亿元人民币收购合肥三洋，一年后，惠而浦收购合肥三洋获得证监会批准，正式成为合肥三洋上市公司控股股东。

　　梁振鹏认为：“三洋原来在洗衣机行业的技术非常先进，他在推广很一般的情况下，仍然能在中国市场保持比较高的占有率，这是因为三洋的产品在工艺质量水平、性能以及消费者口碑等各方面都比较好。由于惠而浦在这些方面不如三洋，所以他看中了三洋的工厂生产线资源、研发体系、员工体系等。”

　　恐难稳固全球市场地位

　　“惠而浦的白电正在发力，一方面他在中国收购了合肥三洋，拓展中国市场，同时他又对韩国企业三星和LG进行施压，维护其本土市场利益，这反映出他真实目的是想拥有全球老大的地位。”陆刃波表示。

　　公开信息显示，惠而浦的白电业务在全球多个地区占有优势市场份额，如在北美、巴西、俄罗斯、印度等市场，都占有第一名或者第二名的市场份额。而在中国市场，惠而浦的目标是挤进中国白电市场第一阵营。

　　另有相关信息表明，海尔目前仍是全球洗衣机市场份额占比最大的品牌，世界权威市场调查机构欧睿国际发布的数据显示，2014年，海尔洗衣机全球品牌份额达到14.4%，连续六年全球第一；而深受中韩企业冲击的惠而浦，市场份额则位居第二位。

　　梁振鹏指出，惠而浦想稳固其全球市场的地位恐不是一件易事，尤其是促使政府动用反倾销的手段，“惠而浦的综合竞争力出了问题，在产品研发、工艺质量水平、性价比等方面竞争不过三星、LG，在这种情况下想通过政府的地方保护主义政策来提升自身的市场占有率，但这是不可能长久的。”

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