“４月（意为４个月）减掉６８斤……”日前，知名主持人李彬主持的“排油素”广告因违规宣传，与“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等电视购物广告一同被中国广告协会通报，并被要求停播及修改。

　　“警告令”与“禁令”已下，非但没有明显效果，甚至一些被禁２年的违规广告仍在忽悠着消费者。

　　“死灰复燃”的被禁广告

　　“４个月减掉６８斤”，“绝对没有任何副作用”，“安全，有效，不伤皮肤”，“不是减肥药，是目前最科学最安全的减肥方式”，“拿起电话马上订购”。这是记者７月１０日在“土豆网”中搜索到的由李彬和杨希代言的御生堂排油素的视频广告。

　　这则在电视上热播了近半年的减肥广告模拟一个访谈节目，邀请自称为中国第一美腿皇后的杨希作嘉宾。杨希称，自己产后体重曾高达１７４斤，并播放出小肚凸起、体态臃肿的照片与ＤＶ录像。而在用了该产品４个月后，曼妙性感的身材又“奇迹”般恢复了。

　　“排油素”真是个“奇迹”吗？云南省工商局的工作人员告诉记者，该广告利用怀孕生产后的恢复期作为宣传点，是为了掩人耳目。这个阶段，产妇的体重一般都会下降，而绝不是来自于排油素所吹嘘的减肥效果。

　　从２００６年８月１日起，国家广电总局就已暂停播出丰胸、减肥等５类产品及医疗器械的电视购物广告。而这次被禁播的“十八掌热磁带”，根本没有医疗器械的广告批准文号。

　　网络成为忽悠新战场

　　近两年，虽然国家多次发布对电视购物节目产品的“警告令”与“禁令”，但却是“上有政策，下有对策”。

　　除“禁令”中的“排油素”等视频广告外，在淘宝、易趣等网络商城中此次被禁的三种产品也是再次登场。

　　在易趣网上，记者看到了价格从８０元到３００元不等的“排油素”，而且仍在用与电视广告中相同的夸张“广告语”忽悠着消费者。

　　淘宝网的购物指南在介绍本次被禁播的“全息自灸贴”时这样宣传：“７２小时发挥强大的免疫能力和抗病毒作用。使病人机体干扰素免疫球蛋白增加。适用于急、慢性乙肝。”

　　记者从相关部门了解到，这个广告曾经被作为违法广告查处过，“全息自灸贴”仅是保健型用品，广告中的宣传也不符合实际。

　　特别是在每集电视剧播出后都会出现人们非常熟悉的“高科技美白，做自信女人”的广告语，“大长今美白家族”等。很多广告甚至长达１０多分钟，而每隔两三分钟就能听到“真的变白了！”、“皱纹变浅了！”、“色斑不见了！”这样的惊呼。一位从事多年美容行业的陈女士告诉记者，纯植物的美白产品，其效果还有待考察，且无论何种化妆美肤产品，它的效果都是一个长期的积累，很短时间内达到美白、祛斑、去皱的效果几乎是不可能的。

　　据了解，丰乳迄今有两种医疗方法：手术和注射雌激素。像很多广告中宣传的“能使细胞重新变饱满、重新恢复弹性”的说法很荒唐，现实中不可能存在。

　　违规缘起法律缺位

　　要规范电视直销广告，就必须先规范这些直销企业。但是，相关法律法规的缺位却为直销企业留出了违规空间。西南政法大学新闻传播学院柯泽副教授在接受记者采访时无奈地告诉记者，像橡果国际这类电视直销机构，在买卖关系中只是作为销售平台。如果销售凭证上写明的公司或机构是“好记星”等产品，生产商并非“橡果国际”，有关部门在受理投诉时就只能对产品生产商进行处罚，而作为信息发布者的直销企业就可以免责。在这种情况下，如果直销企业为产品捏造一个子虚乌有的生产企业，等待消费者的只能是投诉无门。而如广告涉嫌虚假宣传，电视直销机构也仅仅是连带责任而已。

　　云南省消费者保护协会也表示，消协可以帮助消费者与厂商或销售单位进行协商，但类似于保健品这样的商品很难获得全额退款，更不要说赔偿了。此外，尽管相关部门对广告的审查很严格，但由于现行法律中没有针对电视直销的法律法规，因此一些公司仍然可以利用法律漏洞宣传自己的产品。

　　西南政法大学民商法学院的有关专家提出，虽然已颁布的《直销管理条例》，可以监管一部分电视直销，可现在网络视频非常发达，虽然广播电视中的违规直销节目被封杀了，但是网站上的相关视频广告仍在泛滥。《条例》并不能解决因直销引起的一系列法律问题。因此，必须加强对电视直销的立法与管理，对未经批准或虽经批准但又擅自提高产品价格、质量差的要进行严肃查处；严厉打击欺诈蒙骗的行为。

　　　　　　　　　　□ 记者　刘 骥